──你幾歲開始有這種想法？
我從小就一直在思考這類事情。說起來原因很簡單，國小國中時代班上不是會有最出鋒頭的學生嗎？我就是其中之一。對於還在念小學的我而言，每個學年每個班級都是一個社會。在這個社會中有很會念書的學生、很會打架的學生、受到女孩子歡迎的學生等，每個人都有自己的定位，形成一種微妙的平衡狀態。跟我剛剛說的情況一樣。
──可士和先生是個什麼樣的小孩？
我很會畫畫。我從幼稚園就知道繪畫是我的強項。我一天到晚都在想，遇到各種狀況時，要怎麼做才能成為英雄（笑）。再怎麼會說笑話，如果不看場合說話也是白搭。設計廣告時只是將教室改成社會，去思考這個企業現在該走哪一條路，才能獲得眾人讚賞吧。
──換句話說，你是將自己過去曾經是風雲人物的經驗，靈活運用在現今的企業上（笑）。不過聽說你不愛念書。
我的成績落差很大，喜歡的科目會考得很好，不喜歡的科目就慘不忍睹。我喜歡數學與理科方面的科目我也很喜歡生物，尤其是昆蟲與恐龍，我覺得生命充滿神秘感。另一方面，我最討厭的科目就是社會。人為什麼要記住過去發生的歷史？根本一點意義也沒有（笑）。我對未知的事情比較有興趣。
──既然談到了小時候的事，就順便談談家裡吧！令尊是一位建築師，是嗎？
家父畢業於東京藝術大學建築系。東京藝術大學的建築系與東大或早稻田這類理工科系的建築系不太一樣，課程比較偏向設計，想法也接近藝術的感覺。家父經常帶我去工地，在還是骨架的工地裡，告訴我這裡是浴室、那裡有什麼之類的。此外，我小時候常常玩建築師角色扮演遊戲（笑）。
──建築師角色扮演遊戲？跟誰玩？
跟家父、弟弟與妹妹。我們會拿出平面圖，構思家裡的格局，討論床要放在哪裡。
──可士和先生現在的喜好，應該受到令尊很大的影響。
的確如此。家裡放滿了各種繪畫集。我們小時候家父開的車全日本只有十輛，外形相當特別的雪鐵龍（Citroën）AMI6。雖然那輛車很破舊，但他一直告訴我們那輛車有多好。此外，他也會暢談設計與創意，天南地北地閒聊，還曾經跟我們說：「這個是歐洲的紅色，與日本的紅色不同。」
──你小時候都畫哪種畫？
漫畫和寫生。我覺得畫畫真的很好玩，課本與筆記本都畫滿了畫。不管什麼東西我都會拿來畫，考試時我也會趕快作答完畢，剩下的時間就拿來畫畫。影印紙的背面也全是漫畫或圖案。我老是因為亂塗鴉而被老師罵。此外，我也很愛說話。
──你很愛說話嗎？
是的。我從兩歲起就特別喜歡說話。而且我很調皮，一天到晚被罵。上課時我也說個不停，還會亂丟橡皮擦、畫畫，後來老師就把我的位子調到黑板前方、老師的桌子旁邊。我天性調皮，很愛捉弄人。我喜歡躲在浴室裡，弟弟一進來就跳出來嚇他。我每天都在捉弄人，這真是太有趣了。我在學校也是這麼調皮，還曾經因為說太多話，結果頭痛昏倒。我每天情緒都很高昂，一直處於興奮狀態（笑）。
──好有趣喔，你只有小學時調皮嗎？
我一直到國中都這麼調皮。
──你現在應該不會還捉弄人吧（笑）？
我現在會將捉弄人的力氣花在工作上。我希望大家看到我的作品，會有嚇一跳的感覺。如果不驚人，就無法引起反應。我認為這就是廣告的作用。
──既然令尊是建築師，應該很講究居家裝潢吧？
我家的風格很特別，屬於日式摩登風。小孩大了之後曾經翻修過，當時家父讓我們自己決定房間顏色，例如地毯、百葉窗與牆壁顏色。那應該是我小六的時候。
──有成功嗎？
不，超級失敗。我選的顏色太鮮豔了，綠色的地毯加上紅色的百葉窗。
──你從小就喜歡鮮豔色面的組合呢。
我雖然是個小孩子，但我當時就知道設計可以讓空間煥然一新。像日光東照宮與石神井的長命寺就不同（笑）！木板顏色不同或挑高的天花板等環境因素，會深深影響一個人。這個想法也是我現在「設計狀況」的靈感來源。
我也很喜歡畫漫畫封面，編排標題文字與主角肖像的過程很好玩。我發現畫在紙上的不同角落，會影響整個版面呈現出來的印象。就像畫好了一幅畫，掛在房間裡的不同位置，看起來就會不一樣；廣告也是同樣的道理，我對於廣告會在什麼狀況下推出，這一點很感興趣，因此一定要從設計媒體工具起步才有意義，而且如果不這麼做，就無法確實傳達設計概念。
我對藝術的想法也一樣，比起一幅畫作的完成度，我更想知道作家想表達的意境。我很重視作品與周遭環境等所有元素，因為不這麼做就失去意義了。
《可士和式》
出版時間︰2013.03.28
作 者︰佐藤可士和（Kashiwa Sato）X天野祐吉（Yukichchi Amano）
定 價︰280元
「我發現這與我過去出版的書籍或作品集有所不同，我看到了從不同觀點理解的《可士和式》。」——佐藤可士和
本書特色：
◆不同於過往著重know-how的分享，日本首席藝術指導第一次面對讀者，暢談自己的內在價值和美學意識。
◆由共生關係的評論人與創作者所進行的深入對談，經由拆解再重組，讓佐藤可士和從不同觀點認識自己。
◆採用傳統法式裝訂（French binding），未裁切之部分需用裁紙刀割開後閱讀，希望年輕世代了解這也是一種書籍形式。
外在是內在的延伸，從內在價值感受美學意識
過去佐藤可士和跟大家談創意聊設計，這次他往前跨越一大步，和讀者分享他藝術成就的原點：「內在價值與美學意識」，這是他不斷創新、用視覺震撼人心的關鍵，也是一個設計者最重要的內涵。要了解「日本首席藝術指導」，學習他的超設計思維，一定要穿透外顯的成就，深入他的內心世界，解開其創意與成功力量之所在。
我認為在未來的時代裡，最重要的思想是美學意識。
擁有自己的美學意識，也就掌握了可以讓自己發光發熱的切入點。——佐藤可士和
文化評論人×藝術創作者的深入對談，480分鐘的全紀錄
釐清自己的美學意識與生存之道，剖析佐藤的「昨日．今日．明日」
全書由日本知名專欄作家、雜誌《廣告批評》創辦人天野祐吉，與佐藤可士和的三場對談+一場媒體專訪所組成。
可士和十分敬重天野祐吉，在他剝洋蔥式的訪談下，侃侃而談過去不曾觸及的話題，甚至在天野祐吉的引導下更了解自己：
「就像是一直以來我都是靠運動神經在擊球，而你卻向我解釋我的擊球方式，以精準的語言讓我了解自己的做法。」
四場演出的精采切點
「第一章 可士和式品牌建構設計案」
對談由來是2006年佐藤接受明治學院大學的委託，統籌執行該大學的品牌形象規畫。明治學院大學可說是第一間實施品牌建構設計案的教育學府。在此機緣下，佐藤可士和與天野祐吉特別在七月十六日，亦即該校的校園開放日，以「選擇大學」為題展開一場熱烈對談，期待年輕學子能勇於主張，不受限於學校排名或是順應體制，而是以自己的美學意識與價值觀來做選擇；堅持自己的想法、忠於自己的內心。
佐藤在也坦然笑談在博報堂所經歷的膚淺創作時期，並分享針對明治學院大學品牌建構設計案的過程。他是如何在毫無淵源下理解這所學校潛藏的DNA，設計出彰顯該校核心價值的代表色、字型、校徽等等基本元素，甚至發展出各項商品，帶起深入人心的群體意識。
天野 外在是最外側的的內在。
佐藤 一個人內心的想法會直接顯現於外。
「第二章 解體廣告的廣告」
在淺草朝日藝術廣場舉辦的「戲劇性的3小時SHOW」，從UNIQLO在巴黎展店、紐約蘇活旗艦店談起，佐藤如何思考讓巴黎、紐約人記住UNIQLO這個名字，而且讓當地民眾自然感受到UNIQLO的經營理念、按部就班地製造商品的邏輯概念，以及由各式服裝單品組合出時尚造型的感覺等品牌風貌。特別是運用LOGO設計在各項視覺時的美學應用與概念彰顯。另外也談及膾炙人口的「Step Wagon」汽車廣告，這支利用觀眾的觀點相對化企業的觀點的表現手法，展現代表了時代的變遷。在本篇對談紀錄中，可以多所窺見佐藤對廣告的詮釋與價值觀。
佐藤 我的設計不能歸類於單一廣告類型。
天野 你已經不把廣告視為「作品」。
「第三章 邁向創意的明日」
這是為了紀念以創刊三十週年紀念號畫下完美句點的《廣告批評》雜誌，於銀座舉辦的「廣告批評展」會場所舉辦的對談。踴躍參加的聽眾將會場擠得水洩不通。這段對談在「改變街景、改變常識」、「創意開啟新時代」、「從廣告進入品牌建構領域」這幾個角度中漫談了暢銷商品如何改變世界，改變既有生活型態；佐藤與天野兩位也分享了他們所欣賞的廣告作品，幽默風趣的觀點令人不覺莞爾。
天野 一旦變得太過複雜，就會引發單純化的革命。
佐藤 SMAP的設計案，整個過程大概只花十五秒吧。
「附章 佐藤可士和長篇採訪特集 島森路子（採訪）」
二○○○年佐藤可士和成立了自己的工作室「SAMURAI」，以全新動向邁入二十一世紀。《廣告批評》雜誌為回顧其一路走來的工作歷程，於二○○四年十月號由總編輯島森路子親自專訪佐藤可士和，在溫馨融洽的採訪氣氛中，細細剖析佐藤的「昨日‧今日‧明日」。
「如果沒有傑出的創造，就不可能有精準的評論。正是因為世上出現了精采的廣告，我們這些評論者才能發揮與生俱來的評論本能。而且評論時我不會說出老生常談、千篇一律的內容，絕對要認真評論才行。建立創造者與評論者之間的關係，互相幫助對方深入思考，這才是最理想的境界。」——天野祐吉
作者：佐藤可士和（Kashiwa Sato）藝術總監／創意總監
1965年出生於東京。畢業於多摩美術大學平面設計科。曾任職於博報堂，於2000年獨立開業，同年成「SAMURAI」創意工作室。代表作品為東京國立新美術館的VI識別標誌計畫，以及各式品牌建構設計案，包括UNIQLO全球品牌戰略、樂天集團、麒麟LAGER啤酒包裝設計與宣傳策略、日本7-11自有品牌更新設計、「TSUTAYA TOKYO ROPPONGI」視覺意象與空間指導、NTT DOCOMO 「FOMA N702iD、N703iD、N-07A」與「兒童手機SA800i、F801i」產品設計、明治學院大學品牌形象規畫、藤幼稚園（立川）翻新設計案等，並擔任NHK教育台《遊戲學英語》節目藝術總監，為其設計吉祥物「KEBO＆MOTCH」。佐藤可士和結合革新觀點和全方位視覺開發力，創作出創新並富有視覺震撼力的作品，深獲各界支持。
近幾年全心投入今治毛巾品牌建構案、日本國際文化產品展識別標誌設計與創意指導工作，將日本的優秀創意與產品推廣至海外。除了設計工作之外，也身兼暢銷作家。著作包括銷售超過二十萬本的暢銷書《佐藤可士和的超整理術》、《設計就是要解決問題：佐藤可士和的創意思考術》、《一冊收錄佐藤可士和》、《小翔和地球》等多部作品。
佐藤可士和出道以來獲獎無數：每日設計獎、東京ADC大獎、東京TDC金獎、朝日廣告獎、龜倉雄策獎、好設計獎、日本包裝設計金獎、亞洲最具影響力設計大獎等多項殊榮。現為明治學院大學、多摩美術大學客座教授、東京ADC理事、東京TDC理事、JAGDA營運委員。
http://kashiwasato.com/
作者：天野祐吉（Yukichchi Amano）編輯、專欄作家。
1933年出生於東京。曾任職於創元社、博報堂，之後與友人共同成立製作公司「Madra」。1979年4月創立《廣告批評》雜誌。1989年由島森路子接手《廣告批評》雜誌總編輯一職，從此針對媒體展開評論活動。2009年《廣告批評》休刊後，成立「天野祐吉作業室」。除執筆《CM天氣圖》（朝日新聞）專欄之外，更出版多部著作，包括《廣告論講義》（岩波書店）、《天野祐吉 語言的空地》（Madra出版）、《語言改變了》（Impress Japan），以及繪本《小圖和小言》（信誼出版社）、《我爺爺的臉》、《窺視》（福音館書店）等。
譯者：游韻馨
因日劇一腳踏進日文世界的全職譯者。譯作包括《看護愛妻的鬥病日記》、《用五感學習》（臉譜出版）、《從書店窗口看京都》、《跨越一步的勇氣》、《關於愛情，Gay女王老實跟妳說：男人不明講，卻默默扣分的41個戀愛盲點》、《花。拼貼：綺麗的花樣，30款法式手作與禮物包裝》等多部作品。
選書．設計：王志弘
1975年生於台北。1995年復興商工廣告設計科（補校）畢業，2000年成立個人工作室，並先後於2008年、2012年與出版社合作，自創INSIGHT、SOURCE書系，以設計、藝術為主題，引介如佐藤可士和、荒木經惟、原研哉、草間彌生、佐藤卓、橫尾忠則等人之著作。設計作品曾六度獲台北國際書展金蝶獎之金獎、香港HKDA Design Awards葛西薰評審獎與銀獎，並入選東京TDC。
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