《BE STUPID，Diesel創辦人給愚人世代的宣言》
如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事
出版時間︰2013.06.4
作 者︰倫佐．羅素（Renzo Rosso）
定 價︰260元
聰明人看到現況，而傻子看到可能性
聰明人依腦子做事，而傻子聽從心裡的聲音
聰明人只有計畫，而傻子有說不完的故事
傻子可能會失敗，但聰明人連試都不試
如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事
………
世界原本充滿夢想和希望
一句「Don’t be stupid」粉碎了所有可能
如果沒有傻子，沒有不懈追求的無悔人生
這個世界還有什麼
「BE STUPID」，墜落前將自己推向極限
「BE STUPID」看起來可能像是一個荒謬的命令。天底下哪有人會想要被視為笨蛋呢? 對很多人來說，這可能像是一種侮辱，但是對世界知名時尚品牌Diesel的創辦人倫佐．羅素來說則不是。他很樂於做那些被很多人視為愚笨的事。在他的事業生涯中，曾經雇用過許多經驗不足，但性格令人印象深刻的人物。他推出的廣告活動在時尚產業激發出許多趣味；此外，他也曾憑著直覺買下別家公司。奇怪的是，以上種種事件最終都能圓滿落幕，原來耍笨並不是真的那麼愚蠢的行徑。
「耍笨」意謂著，對於任何理性的人勸你不要做的事情，就去做吧：大膽一點，勇敢一點，把自己推向極限，打破規則，聽從你的直覺與你的心；做一件你樂在其中的事，當別人警告你要小心後果時，別怕。「BE STUPID」不只是一句口號；它是一場宣言。
一名成功人士，一個偉大品牌
十八則故事，一場創意宣言
在本書的十八篇故事中，涵蓋了Diesel誕生到今天的種種。做出那些愚笨決定所需的勇氣，以及洞悉事物潛力而非當下情勢的能力，倫佐詳實描述了以上兩者如何幫助它打造出一間極為成功的公司。在每一篇故事的末尾，米蘭博科尼大學的喬托．科爾貝塔教授（Guido Corbetta）都解釋了倫佐．羅素的「笨蛋策略」，以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。本書揭露了倫佐．羅素的許多面向：嚴謹和風趣；創意和分析；熱情和實用。
一位成功之士深信多樣性的力量，並且將其轉化成人生和工作上的哲學。透過本書，你將能看到他筆下所敘述的一場迷人冒險。
如果你認為「BE STUPID」是個很糟糕的主意，那麼讀過本書之後，你將會大大改觀。
而且將會熱情的擁抱笨蛋哲學，闖出不一樣的人生。
「Diesel創始人倫佐．羅素的這本書可說是一種對於『愚笨』（stupidity）的宣示。在此所謂的『愚笨』並不是我們常用的詞義，而是要追溯到它的詞源，也就是『使驚愕』和『被嚇傻了』；換句話說，就是『有勇氣看待事物的發展潛力，而不是只看到一般人的觀點』。」
——La Stampa, Italian daily newspaper
＜作者簡介＞
倫佐．羅素（Renzo Rosso）
全球知名的生活風格品牌Diesel創始人。身為一位具有卓著遠見的開路先鋒，倫佐為世人們展示了一種全球化的新生活方式和商業經營型態。這麼多年來，他徹底改造了牛仔褲、產品配銷渠道、電子商務、行銷活動和廣告手法，而Diesel也因此獲得過無數的獎項。直至今日，倫佐已經擁有好幾家公司和品牌，從街頭風格到高級成衣無所不包。倫佐現在定居於義大利的巴薩諾．格拉帕（Bassano del Grappa）。
喬托．科爾貝塔（Guido Corbetta）
目前於義大利極負盛名的博科尼大學（Bocconi University）教授企業策略。
＜目錄＞
為什麼要耍笨
1.聰明人看到現況，而傻子看到可能性
從一隻兔子開始/笨蛋策略
2.聰明人批評，但傻子創造
單寧布推開時尚大門/笨蛋策略
3.如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事
從「你不用來了」到「我不幹了」/笨蛋策略
4.聰明人依腦子做事，而傻子聽從心裡的聲音
柴油與莫希干人/笨蛋策略
5.傻子可能會失敗，但聰明人連試都不試
單飛走向二手高價之路/笨蛋策略
6.我們信仰笨蛋哲學
在Diesel星球上的生活/笨蛋策略
7.唯有傻子才是真正的智者
顛覆傳統的溝通藝術/笨蛋策略
跨越邊界的人
8.聰明人只有計畫，而傻子有說不完的故事
在地球各角落打造獨一無二的店/笨蛋策略
9.聰明人也許有腦袋，但傻子有膽識
用100萬美元買下一個紐約地址/笨蛋策略
10.耍笨，怎麼耍怎麼笨都沒錯！
一場空前的廣告革命/笨蛋策略
11.聰明人有過的一個好點子：就是「耍笨」
分享光環的氣度/笨蛋策略
12.聰明人拒絕，而傻子勇於接受
「每日非洲人活動」/笨蛋策略
改變世界的冒險者
13.想做個傻子，你夠聰明嗎？
科技是我的遊樂園/笨蛋策略
14.傻子有種嘗試，哪怕只有一成的機會
不可賤賣的商品靈魂/笨蛋策略
15.傻子才會不斷超越
對大眾說故事/笨蛋策略
向美國人挑戰的新哥倫布
16.當傻子才會讓人才靠過來
來自世界的熱血團隊/笨蛋策略
17做傻子才能擁有真實的成就
攜手打造「新奢華」路線/笨蛋策略
18.傻子，一當就上癮
第一間時尚旅館/笨蛋策略
一家都是傻子
人天生就有傻勁，後天也可培養
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