臉譜出版部落格

2009.8.4出版  定價：340元

原書名：《不理性也能賺錢：哈佛學者的最新研究，結合神經經濟學與非理性科學的聰明理財術》
出版日期：2006/7/31

ISBN：986705833X

˙如果你沒有讀這本書，你永遠不會知道自己投資失利的真正原因
（喔，絕對不是時機不運、消息不靈通、分析技術差-----）

˙如果你不看這本書，你絕對無法將嚴酷的金融市場變成為你的「提款機」
（喔，學到的絕對不是投機的賺錢技巧、曇花一現的獲利成績----）

金融市場為什麼總是會出現狂熱、恐慌與崩盤？

為什麼我們會和理財機會不同步，在高價跟進、低價殺出？

為什麼許多人失利後還是一錯再錯，無法做出正確決定？

投資人究竟該如何將殘酷的市場變成「提款機」？

哈佛經濟學家泰瑞．伯翰研究發現：
原來這一切都是人腦中的「蜥蜴腦」在作怪！

唯有徹底了解並馴服它，才能預知市場走向，在嚴苛的金融市場致富。

諾貝爾經濟獎得主佛南．史密斯、MIT史隆管理學院教授羅聞全

摩根史坦利總經理賽德˙華琶、萬寶周刊社長朱成志

財訊傳媒董事長謝金河 專業推薦

第一本以生動文字帶你認識神經經濟學，搞懂它一定能致富

活用非理性，預知市場走向，不論漲勢、跌勢，都是你的優勢

金融市場總是在狂熱與恐慌之間擺盪，大多數的投資人並不擅長預知它的走向，時常和理財機會不同步，不是在高價跟進就是在低價殺出，而且犯的錯誤一再出現，這究竟是為什麼？最新的非理性科學發現，大部分人在做理財決策時，不用人腦中擅長分析的部分，而是交由緬懷過去、常感情用事的「蜥蝪腦」（Lizard Brains）來處理，以致投資失利。那麼，投資大眾該如何束縛蜥蝪腦？如何才能在嚴苛的市場中賺到錢？

探究蜥蜴腦如何影響經濟的研究工作始於一九七Ｏ年代末，二ＯＯ二年此新興學派的學者獲頒諾貝爾經濟學獎，但是直到近年，散戶投資人及市場專業人士才開始利用這些發現去解釋、分析及預測市場走向。經濟學家泰瑞．柏翰繼暢銷書《都是基因惹的禍》之後，結合非理性科學和神經經濟學，為投資大眾找出非理性市場的避險獲利之道。泰瑞在本書中探討非理性的生物起源，揭露非理性與投資理財行為的關聯，總結多數人的理財怪癖與財務災難，探討股市、債券、房地產、外匯、貸款等市場出現狂熱、恐慌及崩盤的原因，並教讀者如何利用這些新知獲利。

認清自己的非理性，不必具備高超的數學能力，你就能在投資中獲利；活用對他人與市場非理性的理解，結合經濟分析，你就能領先他人掌握市場走向，與獲利機會永遠同步。

蜥蜴腦賺錢術八大誡律

戒律一：不在情緒激動下交易

戒律二：絕不相信任何人，甚至自己

戒律三：輸家均分輸家損失

戒律四：勿採平均成本投資法

戒律五：別看你的共同基金對帳單

戒律六：對自己施行媒體操控

戒律七：小心選擇「全力以赴」的時機

戒律八：迴避比抗拒容易

◎名家推薦

「本書發人深省、鞭辟入裡，作者將神經經濟學與關於人類行為的尖端理論化為實用建議。儘管我們通常不知不覺做出代價昂貴的決定，但其原因並非神秘難解。」

                                   －－諾貝爾經濟獎得主佛南．史密斯（Vernon L. Smith）

「本書以生動有趣的文字闡述新興的神經經濟學，當人們的恐懼和貪婪遇上殘酷的大自然，意外發展出令人驚奇的實用策略，是散戶投資人、投資組合經理人及其他市場預言家絕對不可錯過的佳作。」

             ─－ MIT財務工程實驗所所長、MIT史隆管理學院教授羅聞全（Andrew W. Lo）

「本書應列為所有華爾街專業人士必讀之書，無論其工作是銷售、交易、研究或財務管理。這是一本引人入勝的書，每一位投資人都不可錯過。」

                                      ─－ 摩根史坦利總經理賽德．華琶（Sadek Wahba）