如果有人認為設計是「個人感性的表現」，誤會就大了。
當主觀性與客觀性達到平衡，設計才能成為工作。只有極少部分的藝術家，或是與做生意毫無關聯的孩子，才能隨性表現自我感性。
「光靠自我判斷，相信自己絕對正確，最終只能答對51%。剩下49%不是答錯，就是落在意想不到的位置上。」
我經常如此告誡自己，也告誡我的員工。
反過來說，無論這人多麼權威，多麼優秀，他的意見頂多也只會答對51%。沒有任何事情可謂絕對，永遠要以「51：49」的前提去思考判斷。這麼做有兩項好處。
第一個好處，就是人際關係會更圓滑，工作會更輕鬆。
假設客戶找你設計碳酸飲料的新包裝，並且說：「把瓶子加大到一公升如何？消費者應該會覺得大碗又滿意吧。」
考慮到預算、消費族群、主打販賣機通路等限制，一公升裝的碳酸飲料太過累贅，因此明顯是「51%偏離目標」的意見。但一定有49%的可能性，因為客戶並非秉持惡意提出一公升裝的意見。
因此先認同對方，再提出意見。例如：「一公升裝確實是很新奇的想法，但或許有些太新奇了。」以「51：49」為前提，提出與人完全相反的意見時，便不至於全盤否定。這樣才能保持良好關係，順利工作。
第二個好處，就是產生意想不到的點子。
人們曾經認為，「地球是一片平板，天涯海角就是懸崖峭壁。」但亞里斯多德、伽利略、哥白尼則不這麼想，他們主張地球是圓的。
51%是目前的事實或常識，或者由來已久的定理。
49%則是尚不確定，但未來有可能發生的事。我認為往這方向前進，才會開創新境界。
當51%的人認為地球是平的，就試著當那意見相左的49%。好好磨練這種思考方式，將有助於成為創意碎片的接著劑。
《點子接著劑：日本設計大師水野學對idea生成的七個解說》
出版時間︰2012.6.12
作 者︰水野學（みずの まなぶ）
定 價︰280元
無論是完美結合，或是矛盾詭異，
碎片與碎片的意外組合，才會產生意想不到的創意。
只要有優質的「創意接著劑」，無論材料差別多大，都可以黏在一起。
日本中生代最亮眼的世界級藝術總監 水野學
第一次完整公開他打造品牌、創作設計的養成訓練
也是他獻給現代人思考生活與工作的七個啟發
水野學是日本當前最耀眼的設計大師，NTT Docomo、UNIQLO、adidas、森美術館、全日空、宇多田光、椎名林檎、7-SELECT……都經過他的創意打造，他曾連續四年獲得世界廣告The One Show金銀銅獎、CLIO國際廣告獎、日本平面設計協會大賞紐約藝術指導協會年度大獎、D&AD銀牌獎等，名威國際。許多人經常問他「創意怎麼來？」他卻說：
我從未「創造」出任何創意。想必往後也不可能「創造」出任何創意。
我的工作，只是搜羅全世界無窮盡的創意碎片，將其中可以完美結合的碎片黏在一起。
而且不時見證，牛頭不對馬嘴的碎片，組合之後卻激發出意外的能量。
我認為，無論是完美結合，或是矛盾詭異，
都一定要在創意碎片組合之後，才會產生新的創意。
從這點來看，「我的工作就像一罐點子接著劑。」
只要有優質的「創意接著劑」，無論材料差別多大，都可以黏在一起。
本書是他首次公開分享：如何蒐集創意碎片，以及如何挑選、組合，打造全新創意的方法。
接著劑 之一 溝通
無論多麼好的創意，沒有傳達給別人，就毫無意義。
缺乏傳達給他人、使人理解的能力，什麼工作都做不成。
為了取得人人皆有的「創意碎片」，為了讓客戶了解創意，
為了將創意傳達給顧客，乃至整個社會，
溝通，將是非常重要的接著劑。
接著劑 之二 客觀性與主觀性的快速切換
以主觀創造事物之後，必定要以客觀比對答案。
以理性確認感性所創造的成品，以感性修正理性所打造的架構。
客觀性與主觀性。左腦與右腦。理性與感性。
在兩者之間自由切換，才能創造更寬廣、深奧的作品。
接著劑 之三 工作要懷抱「理念」
只要工作具有理念，就會看見需要些什麼；而不需要的，自然會被剔除。
理念，是工作與人生的幽暗叢林中，用以辨認方向的永恆明星。
它的光芒總為我們指引方向。
理念，或許並非黏接創意碎片的接著劑，而是吸引創意碎片的大磁鐵。
接著劑 之四 「知識＋知識」的革新
革新並不是製造「全新的事物」，
而是組合「既有事物」與「既有事物」，變成「全新的事物」。
為了想不到點子而煩惱的人，請別傷腦筋，出門走走吧。
先把知識吸進腦子裡，從蒐集許多創意碎片開始。
接著劑 之五 鍛鍊「洞察力」就能改變「缺口」
觀察力磨練到極致，就成為洞察力。
洞察力再往上提升，方能發現新的缺口。
所謂市場調查，不是拜託人調查資料，
而是磨練自己的洞察力，建立自己的假設。
當穩固的假設成立，創意的碎片便自然黏接在一起。
接著劑 之六 提高輸入品質
只有接著劑攪個不停，最後一樣會乾掉。無論擁有多棒的接著劑，
沒有「可以黏的東西」也是白搭。
就算接著劑非常普通，只要找到「想黏在一起的東西」，一樣能完美結合。
接著劑 之七 聽出時代的「滋滋響」
設計的目標是「變得更好」。想讓世界變得更好，就要讓更多人接觸設計。
讓商品暢銷，是讓更多人接觸設計的方法之一。
為了使商品暢銷，必須使商品充滿能量，必須製造「滋滋響」，
還必須灑上「時代」這把香料。
水野整合實戰經驗歸納出：
人與人的接著 + 知識與知識的接著 = 暢銷
創造暢銷最確實的方法，只有一種——「賣得夠久」。
提升自己的「接著劑」品質，也只有一種——「貼個不停」。
不論評價，不斷地撿拾、黏貼，不斷傳遞自己相信的好東西。
堅持，是最重要的關鍵。往後，依然會不斷地黏貼下去。
◎國內外名家推薦：
日本文化創意人小山薰堂、跨領域設計師、時尚專欄作家卜昱文、The Big Issue執行長、總編輯李取中、和碩聯合設計總監李政宜、水越設計總管agua周育如、臺灣藝術大學設計學院院長林榮泰、企業網路行銷暨社群經營顧問查理王、統一超商股份有限公司總經理徐重仁、頑石文創開發顧問公司 創意總監程湘如、小日子雜誌總編輯黃威融、學學文創志業副董事長詹偉雄、國際知名美術設計師蕭青陽 專業推薦
最好的創新就是反芻，用新科技、新觀點解讀過去的經典與文化，不是單純的復古或抄襲，而是重新結合文化與創意的新義，這樣的思維過程，就是一帖帖的創意良方。這本書重新闡釋創意的廣度與深度，文采簡煉扼要，對設計產業或非設計產業的職人來說，都是很好的參考智庫。
——和碩聯合設計總監李政宜
假如您同意：創意是「舊經驗的新組合」，您不能錯過「點子接合劑」這本書! 什麼是「舊經驗」，如何「新組合」，是新創意產生的關鍵。牛頓曾經借用別人的概念(舊經驗)，來發展自己的微積分(新組合)，他曾說「我比別人看的更遠(新組合)，那是因為我站在巨人的肩膀上(舊經驗)」。「點子接合劑」教您如何篩選有用的「舊經驗」，經由有效的「新組合」，產生有用的「新創意」。
——臺灣藝術大學設計學院院長林榮泰
《點子接合劑》教我們好好跟自己相處，用心體驗每一個當下的生活片段。這些生活片段，都是天地宇宙所給予的最豐盛的點子素材，只需稍加留意、排列組合，就是自成一格的點子王！
——專欄作家、企業網路行銷暨社群經營顧問查理王
你我他的心智超連結
正值不惑之年的水野學，豪不藏拙的提供個人在設計上的實戰經驗，更剖析生活中處處細微觀察的超連結，他像心理醫生般直搗消費者內心秘密基地，也不怕挑戰權威與前輩，展現個人創見新思維，以既客觀又主觀的自信，精準地直探主礦脈，開採一顆顆鋒芒畢露的妙點子！讓我們隨他進入一場場誇時空的實境之旅吧！
——頑石文創開發顧問公司 創意總監程湘如
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