原來經濟學可以這樣讀！
《一口氣讀懂經濟學：經濟學的100個關鍵詞》
出版時間︰2014.10.28
作 者︰董典波、黃曉林
定 價︰299元
100個精采故事＋100個重要觀念＋200個延伸知識，搞懂經濟學一點也不難！
從【妙聽聞】→【經濟學這麼說】→到【知識鏈結】，原來經濟學可以這樣讀！
無論你曾經修過經濟學卻沒學好，還是從來沒讀過，這次你會發現經濟學原來這麼有趣，那麼容易上手。來！我們先來看幾個故事：
＜故事一＞
三個業務員接到公司的任務：賣梳子給和尚。
一星期後，甲賣出1把，乙賣出10把，丙居然賣出了1,000把。同樣的條件，為什麼結果卻大不同？
甲跑了三座寺院都被和尚追打下山，最後在途中碰到一個頭皮癢的小和尚，就把梳子賣給了他。
乙去了一座名山古寺，看到信眾的頭髮都被風吹亂了，於是跟住持說：「蓬頭垢面對佛是不敬的，應該在每座香案前放把梳子。」住持覺得有道理，所以為十座香案各準備了一把。
丙來到一座香火極旺的深山寶刹，對方丈說：「來進香者多有一顆虔誠之心，寶刹應有回贈，保佑其平安並鼓勵多行善事。我有一批梳子，您的書法超群，可刻上『積善梳』三字作為贈品。」方丈聽完大喜，立刻買下千把梳子。
這個故事和經濟學原理有什麼關係？又有哪些延伸知識？
＜故事二＞
一位婦人在紐約多家報紙上刊登了一則「BMW只要1美元」的廣告，大家都認為這椿沒有門檻的交易鐵定是個騙局。剛畢業的約翰看到後，卻滿懷希望的拿著1美元按圖索驥，登門造訪。很快的，約翰就和賣車的婦人辦好手續，把車開回家。
為什麼約翰只用1美元就得手？婦人打的是什麼算盤？運用到什麼樣的經濟概念？
＜故事三＞
某君肚子餓跑去買煎餅吃，一連吃了六個還是不夠，再買第七個，才吃了一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說：「我怎麼這麼笨！早知道後頭的半個煎餅能吃飽，只要買這半個就好了，之前的六個煎餅不是多吃了嗎？」
這則寓言透露出何種經濟效應？和我們的生活又有什麼關聯？
讀懂經濟學，生活自在又能快樂致富！
生活中處處是經濟！機會成本、需求彈性、納什均衡、囚犯困境、熱錢、泡沫經濟、GDP、GNP……經濟學名詞一天到晚在媒體上出沒，每個人都能琅琅上口，但真要解釋卻又含糊其詞；想瞭解每個關鍵字的涵意，卻被教科書上複雜的圖表和科幻的公式搞得暈頭轉向。不弄懂
它你將會在生活上吃虧，在投資理財上失利，在工作課業上落人後。
在故事中學會100個重要的經濟學原理
本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨，選取100個涵蓋了消費、金融、宏觀經濟、經濟指標、經濟現象等最常用關鍵字，講述與生活息息相關的經濟學概念。
每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭，用生活時事或趣聞引領出該詞條，接著「經濟學這麼說」，以淺顯易懂、通俗化語言解釋該詞所蘊含的經濟學概念或理論，最後以「知識鏈結」結尾，連結相關的經濟學知識，進一步開拓你的經濟學視野。
讀完這本書，你將不會被一大堆經濟學專有名詞嚇倒，也不會輕易被人唬住，可以像經濟學家一樣思考，做出正確判斷，而且生活得更自在從容！
作者
董典波
華東石油大學管理系畢業，曾任職於勝利油田開發公司、山東證券公司副總經理、齊魯證券公司總經理以及經濟改革委員等職，豐富的閱歷和親身實踐讓他對世界經濟、中國經濟的發展有著獨到的見解。
黃曉林
畢業於東北大學教育經濟與管理專業，管理學碩士，主要研究經濟學及人力資源管理。著有《每天讀點經濟學》。
目錄
入門篇：踏上你的經濟學之旅
[001] 理性經濟人 人是利己且理性的動物？
[002] 稀有性 撥開伊拉克戰爭的迷霧
[003] 財貨 什麼都能買賣
[004] 價值與價格 鄭州「天價理髮」事件的背後
[005] 使用價值 我們購買的究竟是什麼
[006] 需求與供給 經濟學的永恆話題
[007] 貨幣 石頭也可以買東西
[008] 成本 皮拉斯的勝利
[009] 市場 進行交換的場所
思維篇：像經濟學家一樣思考
[010] 信用 傳之後世的經商法則
[011] 邊際效用 第一個和第七個的不同
[012] 公共財 免費的午餐
[013] 機會成本 到底選哪個好？
[014] 比較優勢 比一比，自己的優勢在哪裡
[015] 規模經濟 小心大而無當
[016] 搭便車 私人不願意提供的服務
[017] 馬太效應 窮人更窮，富人更富
[018] 效率和公平 無法調和的矛盾？
[019] 80/20法則 少數人掌握多數財富
[020] 外部效應 三個和尚沒水喝
消費篇：做個懂消費的消費者
[021] 效用 一種物品百種情
[022] 消費心理 買？還是不買？
[023] 消費財 生活的目的在消費
[024] 價值矛盾 鑽石與木碗的故事
[025] 需求彈性 糧店打折無助銷路
[026] 奢侈品 享受有差別的生活
[027] 替代效應 豬肉漲價了就多吃牛羊
[028] 互補財 你得利我才有好處
[029] 消費者剩餘 省出來的19元
市場篇：市場先生是最誠實的朋友
[030] 看不見的手 亞當‧斯密的法寶
[031] 供需機制 洋布在中國賣不動
[032] 均衡價格 買賣雙方腦袋的碰撞
[033] 市場經濟 衝破小農經濟的藩籬
[034] 房地產 高房價的隱憂
[035] 價格歧視 不同的人不同的價格
[036] 完全競爭 不受任何干擾的市場機制
[037] 獨佔 繳不完的洗澡費
[038] 寡佔 我們幾個說了算
[039] 市場失靈 自由交換也有吃不開的時候
[040] 蛛網理論 跳不出的旋渦
[041] 產權 「路邊苦李」暗藏玄機
賽局篇：創造一個多贏的結局
[042] 賽局 市場中的高手對決
[043] 不完全資訊賽局 「黔驢技窮」的教訓
[044] 逆向選擇 資訊太少，所得太差
[045] 道德風險 經濟學家的發現
[046] 公地悲劇 佔有越多或許得到越少
[047] 納許均衡 能不能只贏不輸
[048] 正和賽局 三個醜皮匠，頂個諸葛亮
[049] 帕雷托最優 「一毛不拔」的完美結局
[050] 囚犯的兩難 沉默還是背叛
就業篇：把自己賣個好價錢
[051] 人力資本 蕭何為何月下追韓信
[052] 人口紅利 人多力量大
[053] 生產效率 一條圍裙省下大筆工資
[054] 勞動工資 勞動力價值的貨幣表現
[056] 充分就業 所有願意工作的人都有工作
[056] 失業率 經濟指標的「冠上明珠」
[057] 個人所得稅 你的個人收入有多少
[058] 菲利浦斯曲線 物價上漲與失業
宏觀經濟篇：推開綜觀全局之窗
[059] 宏觀調控 國家對經濟的調節和控制
[060] 凱因斯主義 政府對經濟進行全面干預
[061] 預算 準備花多少錢
[062] 財政赤字 入不敷出的窘境
[063] 通貨膨脹 一份報紙7000萬馬克
[064] 通貨緊縮 阻礙復甦的幽靈
[065] 乘數效應 成倍增長的連鎖反應
[066] 稅收與稅率 為什麼要繳稅
[067] 拉弗曲線 你樂意繳的稅
[068] 購買力平價 你的錢在其他國家能買到什麼
金融篇：財富的泡沫之殤
[069] 虛擬經濟 身價百倍的燒餅
[070] 儲蓄存款 從窖藏到銀行
[071] 期貨 今天做明天的交易
[072] 債券 鑲金邊的投資證明書
[073] 基金 專業的理財顧問
[074] 股票 在機會與風險中淘金
[075] 保險 從容面對「飛來橫禍」
[076] 泡沫經濟 上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂
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